La publicité Ford livre un message d’espoir au milieu d’une pandémie mondiale

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À la dernière minute, cependant, le constructeur automobile a décidé de détourner une partie de l’argent qu’il avait réservé pour diffuser son annonce de camion vers une nouvelle campagne, qui n’est pas centrée sur les véhicules de Ford. Au lieu de cela, la nouvelle publicité de la société délivre un message qu’elle espère encourager les téléspectateurs à se rassembler dans la lutte contre le COVID-19.

Les dirigeants de Ford se sont tournés vers le cinéaste Peter Berg (Les lumières du vendredi soir, Journée des patriotes, Survivant solitaire) pour créer une campagne d’espoir et d’encouragement. Le but? Amener les gens à rester vigilants et à empêcher la propagation du coronavirus.

“La pandémie COVID nous a tous testés d’une manière que nous n’aurions pas pu imaginer il y a un an”, a déclaré Berg. «Les gens sont fatigués, abattus, et il serait facile de baisser la garde maintenant. Mais nous devons continuer à nous battre les uns pour les autres; nous y sommes presque. À l’entrée de 2021, nous voulions aider les Américains à se rassembler. et sauver des vies jusqu’à ce que les vaccins arrivent en grand nombre. Nous devons finir en force. Nous l’avons obtenu. “

La campagne initiale de 30 secondes “Finish Strong”, racontée par l’acteur Bryan Cranston, sera diffusée du 1er au 3 janvier 2021 lors de matchs de football universitaires et NFL avec un grand public. Après cela, les versions de 15 et 60 secondes, ainsi que le spot original de 30 secondes, continueront d’être partagées sur les réseaux sociaux.

Les publicités pour le Ford F-150 2021 seront toujours diffusées le 1er janvier 2021, mais environ 20 des spots initialement réservés par Ford pour la campagne F-150 sont désormais prêts à diffuser la nouvelle campagne Finish Strong à la place (ou à peu près l’équivalent. la moitié de l’achat médiatique du F-150, par Ford).

Ford a commencé ses efforts pour aider les autres pendant la pandémie en mars, lorsqu’elle a commencé à produire des équipements de protection individuelle. Depuis lors, Ford a fabriqué et fait don de 50000 ventilateurs, 20 millions d’écrans faciaux, 32000 respirateurs, 1,4 million de blouses d’isolation réutilisables et 50 millions de masques faciaux, dans le but de fabriquer à terme 100 millions de masques. Cela inclut l’ajout récent de masques faciaux pour enfants, a déclaré Jim Baumbick, vice-président de la gestion, de la stratégie et de la planification de la gamme de produits d’entreprise de Ford.

Dans le passé, Ford a fourni des poumons de fer pendant l’épidémie de polio et a été un chef de file de l’arsenal de la démocratie en construisant des avions et en aidant à armer l’Amérique pendant la Seconde Guerre mondiale. “Nous ne sommes pas impuissants”, a déclaré Baumbick. “Il y a des choses que nous pouvons faire pour réduire les risques et sauver un tas de vies.”

Le porte-parole de Ford, Mark Truby, a déclaré que Berg avait été choisi pour diriger la campagne Finish Strong parce qu’il connaissait les efforts du constructeur automobile pour aider à limiter la propagation du COVID-19. Le réalisateur a travaillé avec le constructeur automobile pour filmer le court documentaire Sur la ligne. Ford a également apprécié le fait que Berg soit une figure relativement apolitique.

«Les Américains ne veulent pas être prêchés», a déclaré Truby, et la marque a finalement voulu créer un message positif qui fait appel au devoir patriotique de travailler ensemble pour sauver des vies.

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